A matéria teve o objetivo de mostrar como o avanço do conhecimento humano em relação à vida faz com que apareçam oportunidades desafiantes e milionárias. Um exemplo citado foi a empresa americana 23andMe, que criou um modelo inovador de negócios baseado na venda sob encomenda de análises básicas de DNA pela internet. Pelo fato de ser uma empresa de capital fechado e ter sido criada recentemente ainda não foi comprovado se o desempenho da 23andMe é satisfatório. Porém, o que a Exame quis trazer efetivamente para o seu leitor é como esta “venda” de genoma pode moldar o perfil do consumidor daqui para frente. Segundo a revista, o mapeamento de DNA poderá definir, por exemplo, a dieta ideal das pessoas, ou seja, o que nós realmente teremos que comer se quisermos uma vida saudável. A Nestlé já desenvolve um trabalho cujo objetivo é descobrir a influência dos genes na percepção do gosto.

Isto nos remete a uma profunda reflexão no que diz respeito ao posicionamento das empresas e a definição do seu mercado-alvo. Além das tradicionais segmentações, como perfis demográficos, poder de compra ou até mesmo características culturais, haverá os chamados grupos genéticos. Isso pode parecer estranho para o leitor, mas bilhões de dólares estão sendo investidos no mercado de exames genéticos e atualmente os custos para mapear o DNA de uma pessoa já são consideravelmente mais baixos do que pouco tempo atrás. Uma pessoa que quisesse ter seu DNA mapeado há um ano teria que desembolsar US$ 1 milhão. Hoje o mesmo exame custa aproximadamente US$ 300 mil. Obviamente que a análise oferecida pela 23andMe sai bem mais em conta – algo em torno de US$ 1 mil – e resume para o cliente uma estimativa superficial sobre como poderá ser seu futuro e qual é a probabilidade de ocorrer determinadas doenças.

Neste contexto da 23andMe, os setores vinculados à saúde preparam-se para entrar em uma era onde os gastos com tratamento de doenças darão lugar a prevenção das mesmas. Isto só será possível quando tivermos diagnósticos preventivos mais eficazes, e empresas como General Eletric e Siemens já estão se antecipando a esta tendência investindo na compra de laboratórios de pesquisa genética.

Ainda há outros exemplos interessantes que a revista traz, mas acho válido – além da leitura da matéria na íntegra – pensarmos e discutirmos qual impacto que a genética trará nas nossas vidas e na maneira de fazermos negócio.

Você que pensa em fazer, por exemplo, um seguro de vida. As informações a respeito do seu potencial de desenvolver doenças farão com que as seguradoras aumentem ou diminuam o preço do seu seguro. Nos Estados Unidos e Europa já existe um debate a respeito deste tema, e há leis em criação desenvolvidas para garantir o sigilo das informações genéticas de pacientes.

Deixo para a reflexão dos leitores a última frase da reportagem da Exame.

“Uma nova fronteira de conhecimento está se abrindo rapidamente, com potencial, oportunidades e riscos ainda desconhecidos – e o mundo dos negócios já não pode ignorá-la.”