A Nike irá realizar dia 31 de agosto, em São Paulo, uma maratona que leva o seu nome: Nike+ Human Race 10k. São 10 kilometros de uma corrida que deve contar com mais de um milhão de atletas profissionais e amadores em cidades espalhadas no mundo inteiro, na quarta e maior edição do evento.

Este é um excelente exemplo de marketing de relacionamento adotado cada vez mais por grandes empresas e que se encaixa muito bem para empresas de artigos esportivos como a Nike. O marketing de relacionamento ajuda a aproximar a marca de seus clientes e tornar esses clientes cada vez mais fiéis à marca. Essa relação é vital para o futuro das marcas e também ajuda a Nike a conhecer e saber mais das preferências dos seus clientes. Ainda por cima, a Nike terá um banco de dados de todos os clientes que participarão da maratona. Um dado valioso para saber o perfil de cada cliente e aprimorar os seus produtos.

A 10k é organizada pela Nike desde 2005, porém com o nome Run America Nike 10k. Com o intuito de abranger todos os cantos do mundo e realizar uma prova multicontinental, a Nike alterou o nome para Nike+ Human Race 10k. Como a própria nike diz, "a Human Race é a globalização da antiga Run Americas". Inovando também na divulgação da corrida, a Nike veste pessoas em trajes de corrida fazendo blitz em diversos lugares de São Paulo e perguntando para as pessoas "Por que você corre?"

Na inscrição para a corrida o participante poderá optar por fazer uma doação de 5, 10, 15, 20 reais ou algum valor que você mesmo defina. A entidade social que receberá o valor também deve ser selecionada na hora da inscrição: ou a Ninemillion.org, uma campanha criada em 2006 pela UNHCR com parcerias da Nike e da Microsoft para ajudar crianças de todo mundo a ter mais acesso a educação, esportes e tecnologia; ou a Livestrong, famosa pelas pulseiras amarelas do ciclista Lance Armstrong, que arrecada fundos para pesquisas e suporte para pessoas com câncer. Neste ano a corrida será disputada em 25 cidades de países da Europa, Ásia e América. Para a edição de São Paulo é esperado um público de mais de 25 mil pessoas.

Se você vai estar em São Paulo e quer participar da maratona, corra para fazer a sua inscrição!! Visite o site www.nikecorre.com.br e inscreva-se.