O mint.com é uma ferramenta on-line disponível apenas no mercado norte-americano que ajuda as pessoas a administrar suas finanças. Para o "cliente", não poderia ser mais simples. Basta cadastrar suas contas bancárias no Mint e diariamente você terá todas as suas despesas e receitas organizadas em um único lugar. O Mint é uma ferramenta poderosa, pois permite aos consumidores obter, sem muito esforço, um raio x completo de seus hábitos financeiros.

Mas o que acho mais interessante neste caso é que o empresário, Aaron Patzer (foto ao lado), de 27 anos, soube ouvir o que o mercado queria e teve um entendimento importante sobre a necessidade do consumidor americano. Nos EUA, a taxa de poupança para os cidadãos com menos de 30 anos de idade é negativa. Isso significa que a maioria dos jovens americanos tem mais dívidas do que bens. É uma necessidade do mercado jovem "sair do vermelho", mas as pessoas não investem muito do seu tempo controlando suas despesas. O Mint entendeu isso e desenvolveu uma ferramenta para ajudar e trazê-las para o "azul". O vice-diretor da empresa acredita de fato que o Mint pode ajudar o país a aumentar sua taxa de poupança.

Livros de gerenciamento financeiro vendem como água nos EUA e são unânimes em 2 pontos. Para gerenciar bem as finanças é necessário no mínimo saber para onde seu salário está indo e gastar menos do que suas receitas. Vários softwares já faziam isto antes, mas o que fez do Mint um sucesso rapidamente foi sua praticidade.O Mint faz isso tudo automaticamente e, por isso, já é um sucesso impressionante. Lançado no final de 2007 apenas no mercado americano, em 4 meses o site atingiu a marca de 100 mil usuários cadastrados, e este número só cresce.

Mas o que faz do site um enorme potencial para seus investidores e criadores é a valiosa informação que o mesmo vai obter dos seus usuários. Apesar de garantir que os dados bancários de cada cliente serão mantidos em anonimato, o Mint sabe exatamente onde cada pessoa cadastrada usa seu dinheiro, e pode vender publicidade altamente direcionada. Por exemplo: se o usuário freqüenta muito um determinado restaurante ou usa sempre uma companhia aérea x, outras empresas concorrentes podem oferecer descontos e promoções para conquistar aquele cliente que até então era fiel à concorrência. Segunda a Mint, somente serão "vendidos" anúncios que ajudem o cliente a economizar seu dinheiro, pois esta é a missão do site.

Aqui no Brasil seria interessante ver uma iniciativa parecida. Nosso sistema bancário é bastante avançado e, em termos de tecnologia, provavelmente um Mint tupiniquim seria viável! Entretanto, existem desafios e barreiras que talvez dificultassem a aceitação deste tipo de produto no mercado local. Para mim, a principal delas, é a desconfiança do consumidor brasileiro ao usar a internet. Se o comércio eletrônico já enfrenta grandes dificuldades por aqui, imagina então como seria para um site no qual você precisa cadastrar os dados bancários e senha de sua(s) conta(s)?!

Veja abaixo o vídeo de uma reportagem sobre o Mint.com feita pelo programa Mundo S/A da GloboNews.